【2025年版】過去に申し込んだ返礼品についてその自治体名を覚えていますか？（ふるさと納税に関するアンケート調査）

これまでに申し込んだ返礼品の中で寄附金額が一番高かったジャンルを教えてください

• 肉類：31.0％
• 魚介類：23.4％
• お米：13.0％
• 果実・フルーツ：9.5％
• 雑貨・日用品：7.3％
• その他：3.8％
• お酒・アルコール類：3.5％
• お菓子・スイーツ：2.6％
• 旅行券・チケット：2.6％
• 飲料・ドリンク類：1.2％
• 家電：0.9％
• 美容品・化粧品類：0.7％
• 野菜：0.5％

アンケート調査の結果、ふるさと納税の返礼品として「肉」や「魚介類」など高級食材ジャンルへの寄附が圧倒的に人気であることが明らかになりました。「寄附金額が最も高かったジャンル」として「肉類」の31.0％が最多、次いで「魚介類」が23.4％、「お米」が13.0％と続き、全体の約7割近くが“食”に関連するカテゴリーに集中しています。これは、「せっかくなら普段は買わない贅沢品を」といった“ご褒美的消費”や、家族で楽しめる“満足度の高い返礼品”を求める利用者心理の表れといえるでしょう。とりわけ肉や魚介類は、自治体の顔となる特産品も多く、全国から選べる魅力が選択を後押ししていると考えられます。一方で、「雑貨・日用品」が7.3％、「旅行券・チケット」が2.6％、「家電」が0.9％といったモノや体験型の返礼品は比較的少数派となっており、ふるさと納税では“すぐに消費できて、実感しやすい返礼品”が人気であることがうかがえます。寄附者にとってふるさと納税が「節税＋実利」だけでなく、「満足感や楽しさ」も重視される選択であると考えられます。